تصاعد دعوات مقاطعة «أديداس» بعد مشاركة جندي إسرائيلي سابق في إعلان تجاري

تصاعدت خلال الأيام الأخيرة دعوات مقاطعة شركة «أديداس» الألمانية للملابس والأحذية الرياضية، إثر حملة ترويجية لخدمة «الحذاء الواحد» شارك فيها الرياضي الإسرائيلي شاليف بيتون، وهو جندي إسرائيلي سابق فقد ساقه خلال خدمته العسكرية عام 2021.

أثارت مشاركة بيتون موجة واسعة من الانتقادات على منصات التواصل الاجتماعي، لا سيما بين الناشطين المؤيدين للفلسطينيين، الذين اعتبروا اختيار جندي إسرائيلي سابق للترويج لخدمة تستهدف الأشخاص الذين فقدوا أطرافهم أمرًا استفزازيًا، في ظل الأزمة الواسعة المرتبطة بالإصابات وبتر الأطراف في غزة.

تتيح خدمة «الحذاء الواحد» شراء حذاء فردي للأشخاص الذين يحتاجون إلى ذلك بدلًا من زوج كامل، ومنهم من تعرضوا لبتر أحد الأطراف، وذلك بنحو 50% من سعر الزوج. وأوضحت الشركة أن المبادرة عالمية وليست مخصصة لفئة بعينها أو لجنود إسرائيليين، بل تهدف إلى توسيع خيارات الشراء وجعل المنتجات أكثر ملاءمة لذوي الاحتياجات الخاصة واختلافات الأطراف، حيث أطلقت في أوروبا خلال شهر يناير 2026.

شاليف بيتون هو رياضي إسرائيلي مبتور الأطراف وعضو سابق في لواء «ناحال»، وفقد ساقه اليسرى في مايو 2021 إثر مواجهات مرتبطة بالتصعيد بين إسرائيل والفصائل الفلسطينية. وبعد إعادة التأهيل، عاد للجري بطرف صناعي ليشارك في حملة «أديداس» إلى جانب رياضيين آخرين.

أكدت منظمة الصحة العالمية تسجيل آلاف حالات البتر منذ أكتوبر 2023، مما جعل توقيت الحملة وسياقها الإنساني محط انتقادات واسعة وتحولها إلى دعوات مباشرة للمقاطعة، شارك فيها الممثل الإسباني خافيير بارديم وعدة شخصيات وحملات مؤيدة للقضية الفلسطينية.

في المقابل، شددت «أديداس» على أن المبادرة غير سياسية وأن اختيار بيتون جاء ضمن مجموعة من الرياضيين، مؤكدة استمرار تقديم الخدمة لهدفها الإنساني والشمولي، وسط استمرار الجدل والنقاش حول علاقات الشركة التجارية وسجلها في السوق الإسرائيلية.